ソフィ シンクロフィット／超熟睡ショーツ × 指原莉乃

課題

サニタリーグッズの機能価値や使用感を、生活者が自分ごと化しやすい形で伝えること。
生理に関する商材は広告感が強くなると受け取られにくいため、信頼感のある発信者が自身の言葉で自然に語る設計が必要だった。

ターゲット像の整理とキャスティングの軸

ターゲットは、生理用品に悩みや不安を持ち、リアルな使用感や体験談を参考にしたい女性層。
キャスティング軸は、過去に商品への明確な接点があり、本人の熱量をもって語れること。
さらに、センシティブなテーマでも視聴者に安心感を与えられる発信者であることも重視した。

実際のキャスティングと理由

指原莉乃さんを起用。
指原さんは以前からテレビで商品を絶賛しており、自身のYouTubeチャンネルでもサニタリーグッズを紹介していたため、商材との親和性が非常に高かった。
本人が本音で熱量を持って語ることで、広告的な説明ではなく、視聴者の共感につながるコンテンツとして成立させた。

実績・効果・感想

公開から1週間弱で100万再生を突破。
初の商材タイアップという話題性もあり、ニュースメディアにも多数取り上げられた。
テレビやSNSでも度々取り上げられ、Yahoo!ニュースにも転載されるなど、YouTube内に留まらない波及効果を生んだ。

YouTubeチャンネル：さしはらちゃんねる
「【リアル生理事情】私の人生が変わった快適グッズ」