株式会社ジョイフル × ロバート秋山

課題

ファミリーレストラン「ジョイフル」の魅力を、単なる商品紹介ではなく、ブランドへの親しみや思い出とともに伝えること。
既存ユーザーには共感を、新規・ライト層には興味喚起を生むコンテンツ設計が求められた。

ターゲット像の整理とキャスティングの軸

ターゲットは、ジョイフルを利用したことがある生活者、地方・郊外のファミレス文化に親しみのある層、ロバート秋山さんのファン層。
キャスティング軸は、ジョイフルへの個人的な接点があり、ブランド愛を自然に語れること。
加えて、通常の広告感を抑え、エンタメとして成立させられる表現力も重視した。

実際のキャスティングと理由

ロバート秋山さんを起用。
小さい頃からジョイフルに通っていたという本人の原体験を軸に、「俺のジョイフル！」というテーマでブランドの楽しみ方を語ってもらう構成にした。
秋山さんならではの存在感により、インタビュー動画でありながらコンテンツとしての視聴価値を高めている。

実績・効果・感想

オフの日に密着するようなトーンで、普段とは違う秋山さんの一面とジョイフルへの愛着を表現。
ブランド理解と好意形成を両立する動画施策として展開できた。

小さい頃からジョイフルに通っていた秋山さんから「俺のジョイフル！」と題してジョイフルの楽しみ方を教えていただいたインタビュー動画を企画・制作。
オフの日に密着...ということで、いつもとは少し雰囲気が違う秋山さんに注目です。