超メルカリ市 × 本郷奏多

課題

超メルカリ市」の認知拡大と、出品・購入の参加促進。
単なるキャンペーン告知ではなく、ユーザーが「実際に何が出品され、どう楽しめるのか」を具体的に想起できる見せ方が必要だった。

ターゲット像の整理とキャスティングの軸

ターゲットは、メルカリ利用経験がある層に加え、推し・タレント起点で企画に興味を持つライトユーザー。
キャスティング軸は、本人の趣味性や偏愛が企画と接続しやすく、「欲しいものを探す・買う」行為にリアリティを持たせられること。

実際のキャスティングと理由

俳優の本郷奏多さんを起用。
本人の“偏愛”やこだわりの強さを活かし、「本気で欲しいものを募集し、出品されたものの中から実際に購入する」という企画に説得力を持たせた。
ファンにとっても、本人の趣味や日常に触れられるコンテンツとして成立している。

実績・効果・感想

本郷さんが欲しいものを募集し、出品されたアイテムをYouTubeで実際に購入する様子を配信。
キャンペーン参加導線そのものをコンテンツ化することで、出品・購入の楽しさを自然に訴求できた。

メルカリにて本郷奏多さんが本気で欲しいモノを大募集！
出品されたモノの中から、リアルに購入する様子をYouTubeにてお届けしました。

※FIREBUG：キャスティングを担当